2017年上半年网络综艺播放量呈增长趋势自制综艺播放量增幅高达136%

在卫视综艺收视率普遍下滑的当下，复盘2017年上半年腾讯视频、爱奇艺、优酷等几家视频网站综艺节目的播放表现之后我们发现，与2016年同期相比，2017年上半年整体综艺网播量却呈增长趋势，显然并未受到综艺收视大环境的影响。

与此同时，版权综艺播放量占据综艺总播放量的份额正在减少，自制综艺占综艺总播放量的份额则有明显的增加。从2017年上半年的综艺数据来看，这几大视频网站里各有侧重和优势，其中腾讯视频版权综艺和自制综艺的总播放量和头部内容覆盖数量最多，整体成绩最突出。

*全网综艺篇

网播量与数量俱增，自制综艺贡献近七成增量

2016年上半年视频网站综艺节目新上线数量为100部，全网播放量为398亿，2017年上半年综艺节目上新数量为159部，全网播放总量为538亿。不管是数量还是全网播放量，都比2016年上半年有了非常显著的增长，这些数据都显示出，网络平台受众对综艺的需求正在持续上升。

虽然综艺整体上新数量和网络播放量呈增长势态，但版权综艺和自制综艺增长量却相差很大。在共计140亿的增量里，版权综艺的增量占比为32%，而自制综艺则贡献了68%的份额。看来，在综艺整体网络播放量走高的背后，是自制综艺的有力支撑。

从下图可以看出，2016年上半年，新上线的版权综艺数量占全网新上线综艺总数量的比例为63%，2017年上半年这一比例已降至57%，播放量的占比降幅更为明显，从2016年上半年占据全网综艺播放总量的83%降至2017年上半年的69%；

与此相对应的是，2017年上半年自制综艺上新数量占全网新上线综艺的比例从2016年上半年的37%，增至2017年上半年的43%，播放量的占比变化也较明显，从2016年上半年的17%增长至2017年上半年的31%。自制综艺正在抢占版权综艺的播放份额，并呈现出强劲的扩张趋势，此消彼长的趋势很明显，这种变化与视频网站今年对自制综艺的加强布局分不开。

从内容本身来说，版权综艺和自制综艺在内容制作水准已经没有太大的区别，版权综艺里最受欢迎的大体量真人秀，自制综艺也能实现，也能取得优异的播放成绩和影响力，比如腾讯视频的《放开我北鼻2》。

从综合影响力来看，版权综艺目前仍然高于自制综艺。其中，一线明星的加持为版权综艺加分不少。在这样的综艺大环境下，自制综艺做出了新的尝试，比如《吐槽大会》和《奇葩说》等，这些颇具代表性的自制综艺并没有大咖明星，却都凭借创意和内容跻身爆款阵列，播放量和关注度都不亚于有大咖加持的头部版权综艺。

*版权综艺篇

用户迁移明显，平台抢夺头部内容依然激烈

2017年上半年，全网新上线版权综艺与2016年同期相比，在数量和播放量上均有所增长。数量从63部增长至90部，播放量也从329亿增长至373亿。在版权综艺收视率普遍下滑的大环境下，版权综艺网播量的增长，一方面是由于视频网站对综艺内容的多元化消化能力和用户对头部内容的刚需，另一方面是因为用户的观看习惯正在从客厅迁移至移动端。

在2017年上半年新上线的版权综艺里，超过一亿的节目共30档，其中1亿至5亿的节目有16部，5亿至10亿之间为4部，10亿以上有10部。

在所有上星版权综艺里，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视这五大卫视与视频网站联播的综艺影响力较为突出，头部版权综艺大多出自这五大卫视。

从五大卫视版权综艺的网络平台分布来看，腾讯视频以80亿的播放量表现最佳，爱奇艺上新数量较多，但播放量稍嫌遗憾；芒果TV单部综艺播放量最高，但综艺来源大部分限于湖南卫视，有一定的局限性。

2017年上半年新上线的版权综艺里，播放量单平台过亿的版权综艺如下：

对头部版权内容的抢夺是视频网站之间竞争最激烈的战场，从以上过亿版权综艺分布名单可以看出，腾讯视频对单平台网播量过亿的头部版权综艺覆盖数量最多，高达15部，包括“奔跑吧5”“王牌2”“最强大脑4”等在内的头部版权综艺全部收入囊中，节目内容也更为多元，涵盖真人秀、脱口秀、喜剧节目、文化类节目、音乐类节目等。

堪称流量担当的头部版权综艺往往选择多平台分发，抛开卫视平台的受众分流不谈，不同视频网站在同一部版权综艺上也存在很激烈的用户争夺，并显示出不同的播放成绩，这种处于相同起跑线上的竞争，能直观看出视频网站间的忠实用户数量和活跃度之间的差异。

以最新一季的“奔跑吧”全网播放成绩为例，在三大视频网站的播放总量为86.68亿，其中腾讯视频以33.97亿的播放量，占总播放量的39%的，排名第一，乐视和爱奇艺则相差不大。由此可见，腾讯视频的活跃用户黏性较强，在年轻用户为主要群体的当下，在对多家平台的选择中，更多用户选择了腾讯视频。

版权综艺在不同视频网站的分布数量和网播量，取决于各视频网站的用户基数、购买眼光、平台对节目的搭配能力、精细化的强运营能力等等，而同一版权综艺在不同视频网站网播量的差异，也说明平台间的综艺运作实力差距正在形成。

从版权综艺的数据表现来看，在版权综艺收视率普遍下降的趋势下，网播量依然呈现增长态势。作为卫视平台的重要支柱，版权综艺该如何在双网实现共赢，成为越来越严峻的问题。

*自制综艺篇

播放量增幅达136%，腾讯视频覆盖爆款最多

2017年上半年，视频网站的自制综艺比2016年同期增长很明显。其中，数量由37部增长至69部，增幅达到86%，播放量的增加更为明显，由70亿增至165亿，增幅高达136%。

从2017年上半年自制综艺平台分布数量和播放量来看，腾讯视频以26部的数量和52亿的高播放量居首位；芒果TV显现出较强的单品流量吸附能力，但数量不够影响了平台综艺整体表现，其他几家卫视自制综艺表现差异不大。自制综艺一般由视频网站投资，数量和规模都是平台节目制作能力的最佳代言，从2017年上半年自制综艺平台分布数量和播放量可以直观看出，腾讯视频自制综艺综合实力最强。

在2017年上半年新上线的自制综艺里， 1亿至5亿的节目有21部，5亿至10亿之间有4部，10亿以上有5部。在上半年新上线的自制综艺里，播放量单平台过亿的节目如下：

从以上名单可以看出，腾讯视频的自制综艺里，单平台网播量过亿的头部自制综艺数量最多，高达11部，表现最好的是《吐槽大会》，《放开我北鼻2》和开播不久却成绩不俗的《明日之子》。这11部自制综艺形态多元，有真人秀、脱口秀、选秀，还有纪录片形态的旅行节目。排名第二的爱奇艺自制综艺的类别则主要集中在脱口秀上。

除了在数量和播放量上占据优势，腾讯视频的自制综艺在新媒体的声量和人气也表现突出，这种优势在下图中可以直观看到。

在综合声量的前十部自制综艺里，《放开我北鼻2》百度指数和微博指数均最高，《吐槽大会》百度指数表现优异，《明星大侦探2》微博指数表现较好。值得注意的是，6月10日开播的《明日之子》，截止到6月30日仅播出三期，就以优异的数据表现排名第四，随着后续节目的播出，具有非常大的上升空间。

从自制综艺的数据表现可以看出，2017年上半年自制综艺整体显现出强劲的增长趋势，数量和播放量均增长明显，看来各大视频网站都已经在自制综艺上加大了投入力度，这种投入不仅包括资金层面的投入，还有从综艺数量、模式、制作、推广等战略布局方面对内容的全面发力。从这个趋势来看，未来自制综艺规模和体量仍然具有很大的增长空间。

在各大视频网站持续加大投入下，自制综艺的制作规模和水平日渐提高，形态越发多元，数量、播放量、传播声量得以迅猛增长，显现出相当可观的市场前景。从《吐槽大会》《奇葩说》《放开我北鼻2》等爆款自制综艺的案例可以看出，创意和制作实力与播放成绩和传播声量息息相关。

结语：

版权综艺能带来高额流量，自制综艺能让用户留存，从2017年上半年综艺数据来看，腾讯视频在2017年上半场综艺整体播放量最多，在头部内容的数量上也处于优势。在版权综艺和自制综艺此消彼长的态势下，视频网站该如何结合平台优势和资源在下半场发力以提升竞争力，我们将持续观察。

数据说明：

1）五大卫视包括：湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视

2）数据统计时间：2017年1月1日至2017年6月30日

2017年上半年网络综艺播放量呈增长趋势 自制综艺播放量增幅高达136%