芒果台6.42亿采购两部大剧 20亿购剧成本吃紧 - 影视综艺

昨日，慈文传媒公告称子公司与湖南卫视签订了2.58亿电视剧首轮播映权转让协议。由于《上市公司信息披露管理办法》有公开披露经营合同的要求，慈文传媒、唐德影视等上市公司与卫视、视频网站等播出方签署的“播映权转让协议”开始公开化，而业界十分好奇的电视剧售价也不再神秘。

湖南卫视分别以2.58亿和3.84亿元的价格，从慈文传媒采购了明年的两部大剧《特工皇妃楚乔传》《凉生，我们可不可以不忧伤》。

而从这些备受关注的大剧售卖情况，或许也可以摸索出电视剧、网络剧版权费用的整体趋势。电视台与视频网站这两大阵营关于大剧、热剧首播权的争夺战，到底将走向何方？

湖南卫视6.42亿采购两部大剧，单集价格或达380万、640万

昨日，慈文传媒发布公告称，下属控股子公司上海蜜淘影业有限公司就蜜淘影业作为制片方投资摄制的古代传奇题材电视剧之中国大陆独家首轮播映权转让事宜，与湖南卫视签署了《电视剧中国大陆独家首轮播映权转让协议》。

协议显示，该剧首轮独家播映权和首轮非独家卫星播映权转让费用为2.58亿元。虽然公告未直接曝光该剧名称，但根据信息可推测，慈文传媒转让给湖南卫视首轮独家播映权的是《特工皇妃楚乔传》。据悉，该剧显示的签约时间为4月20日。

而11月10日，慈文传媒下属全资公司定坤影视，还与湖南卫视签署了另一部剧独家首轮播映权转让协议，合同总金额为3.84亿元，据悉，该剧是现代剧《凉生，我们可不可以不忧伤》。单是采购这两部大剧，湖南卫视就花费了6.42亿。

就在12月15日，慈文传媒还发布了公告，全资孙公司上海慈文与爱奇艺就传奇题材电视剧之信息网络传播权及相关事宜签署《网台联播剧合作协议》，以2.688亿元将传奇题材电视剧的全球永久独家网络传播权授权给爱奇艺，目前该剧尚未开机，但据分析为《爵迹》。

以慈文传媒为代表的上市公司将与卫视、视频网站签署的“播映权转让协议”公开后，业界好奇的电视剧售价也不再神秘。

根据这些公开信息，也不难推断出这几部剧的单集售价。《特工皇妃楚乔传》变更集数后为68集，那么单集约为380万；而《凉生，我们可不可以不忧伤》据称将有60集，若以此计算，单集售价达到了640万。与爱奇艺合作的网台联播剧《爵迹》暂定集数为40集，每集售价为672万。

单集网络售价逼近千万，令一线卫视不得不“败下阵”

今年，频频突破想象的大剧天价版权价格是行业分外关注的焦点话题。《如懿传》单集900万的网络售价令人震惊，也让业界重新审视了视频网站在采购大剧方面的魄力，据称，该剧电视版权仅为每家各300万，远不及“财大气粗”的视频网站所开出的天价。

而这还并非孤例，今年传出网络版权单集超500万元的大剧不在少数。有媒体统计，《琅琊榜2》单集800万元、《择天记》单集750万元、《军师联盟》单集600万元，这些数字都是此前电视台占据大剧采购和首播主导权的时代所无法想象的。

虽然这些大剧的台网播出方式大多没有揭晓，究竟是否会颠覆电视台首播、视频网站跟播的常规模式还没有定数，但从视频网站开出的版权费用来看，网络先播并非没有可能。

“网络付费先播”应用在明年的大剧中，已经出现了被证实的例子。10月末，唐德影视就与天猫技术签署的《赢天下》信息网络独播权转让协议发布公告，该剧总售价为4.8亿，协议中显示《赢天下》单集800万元，暂定集数60集，如超出60集，最多按照70集结算，这意味着天猫技术最多需要为《赢天下》付出5.6亿。

而播出方式上已经确定为优酷、土豆等视频平台会员付费先于卫视播出。“每天凌晨0点可以更新两集，以会员付费模式播出。当晚，这两集内容才在卫视上播出。卫视播完的第二天凌晨，网络平台才可把这两集改成免费方式播出。”

该剧的卫视平台目前已确定为湖南卫视。这说明卫视阵营中拥有最强电视剧首播话语权的湖南卫视，也在与视频网站的大剧首播权争夺战中“败下阵来”，视频网站开出远超卫视的天价版权费，令各大影视制作公司不得不将热门大剧的首播平台转移到了视频网站。

头部卫视每年购剧成本15、20亿，却只够买5-8部大剧

的确，动辄800、900万单集的采购成本，卫视们恐怕难以吃得消。曾有人对视频网站购剧版权价格的变迁进行梳理发现，10年间几乎暴涨了7200倍，从单集几万甚至几千，跃升至如今的逼近千万大关。电视剧方面，价格的“天花板”虽然也在不断突破，但疯狂程度尚不及视频网站。

慈文与湖南卫视合作的《特工皇妃楚乔传》《凉生，我们可不可以不忧伤》都是关注度颇高的大剧，且都为湖南卫视首轮独播，单集卖到了约380万和640万的价格。虽不及视频网站的近千万天价，但这对于卫视、哪怕是广告创收遥遥领先的一线卫视而言，也都是一笔不小的开销。

今年，业内称湖南卫视购剧预算为20亿，为卫视中最高，东方、江苏等卫视也豪掷15亿购买电视剧。明年，湖南卫视购剧成本或再度提升，但算一笔帐便可发现，这20亿或更高的购剧成本，并不足以让卫视任性采购。

湖南卫视单是购买“楚乔传”和“凉生”两部剧，就已花费了6.42亿。根据湖南卫视招商会公布的电视剧资源，与这两部剧同等级别的大剧还有多部，若首轮播映权转让费都介于这两部剧的价格之间，那么5-8部剧便花光了20亿元的预算。即便搭配一些版权费较低、性价比较高的中小型剧集，湖南卫视一年的电视剧采购成本或许也难以低于20亿。

视频网站对优质内容的需求始终强烈，重金采购剧集力度不会减弱

若将以湖南卫视为代表的头部卫视与强势视频网站在电视剧采购上的投入进行对比，显然，一线卫视也不是“财大气粗”的视频网站的对手。而视频网站敢于“烧钱”的背后，实际上仍然是平台发展对于优质内容的渴求。

虽然视频平台大佬们都声称视频网站的竞争已经度过了重金购买版权内容的阶段，而是进入发力自制内容、形成平台品牌差异化的新阶段，但厮杀的激烈程度并不会减弱，甚至会更加残酷。各大平台对视频网站“后竞争时代”的共识是，用户付费是这一阶段竞争的关键所在。

因此，近两年来，各大视频网站争相发力自制，而电视剧和综艺无疑是价值最高的两种形态，以《盗墓笔记》为代表的网络剧对于平台付费会员的拉动作用是显而易见的。即便视频网站的内容竞争由版权转移到自制上，剧集这种高度市场化、深度制播分离的内容形态，依然是视频网站乐于花重金采购的。

基于背靠资本的视频网站始终重视内容布局，且有更雄厚的财力投入内容，再加上用户观看习惯逐步由电视向网络转移、视频平台的传播效果被认可，出价更高的视频网站自然在首播权的争夺上拥有更强的竞争力，因此，“先网后台”的播出模式越来越为普遍，虽然刚刚出现一年。

一线卫视向“先网后台”妥协，“内容选择合适平台播出的时代到来”

从《他来了，请闭眼》《老九门》到《如果蜗牛有爱情》《鬼吹灯之精绝古城》，东方卫视的周播剧耕耘之路就始终有视频网站相伴，在业内人士看来，网络会员付费先看模式并非对卫视收视率带来太大冲击，甚至对于导流观众有一定的正向作用，这种网先于台的形式逐渐被一线卫视接受。

尤其是在今年一线卫视集体布局的周播剧上，这种网台联动模式得到了广泛应用。就连一向在购剧上拥有绝对强势话语权的湖南卫视，也开始放低姿态，在《青云志》这样的年度大剧项目上试水先网后台。这也被认为是视频网站彻底逆袭电视台的标志。

开启这一先例后，湖南卫视又继续与自家视频平台芒果TV的合作上应用。接档的周播剧直接选择了芒果TV已经付费播出的《兰陵王妃》，卫视播出进度远落后于视频网站的付费会员专区。

湖南、东方、江苏等强势卫视都纷纷在与视频网站对大剧首播权的争夺中“妥协”，热门大剧接连选择以视频网站付费会员的形式首揭面纱，已成常态。明年即将播出的大剧中，“先网后台”者只多不少，处于从生产到播出的电视剧链条中各端的人士，似乎都接受了这种以往普遍认为“不可能”的颠覆式排播。

合一集团总裁杨伟东曾将新式播出策略概括为“网络付费先播，台网互动后播”，他认为这意味着“内容选择合适媒体平台的播出方式时代到来。”

如今，电视剧和网络剧的界限越来越模糊，电视剧网络观看早已普及，网络剧反输出到电视台也越来越普遍，这种按照媒介渠道分类的传统方式已经意义不大。的确，近期一些付费先播的台网联动剧，就不太容易简单界定为网络剧或电视剧。

相比于讨论电视台和视频网站在大剧播映权争夺上谁占据主导权和话语权，开发剧集播出形式上的新型创新玩法、探索网台联动中的更多可能性，或许更有意义。而这又会给影视行业注入怎样的新鲜活力、推动内容平台的竞争走向何处，值得关注。