一月过半，经过了《寻龙诀》、《老炮儿》、《唐人街探案》几部高票房华语片的几番鲸吞，影市略显疲态。国产动画电影《熊出没3》在上周末首映，两天破亿，首日和次日票房都盖过了好莱坞大片《星球大战7》的风头，意外刺激了市场。在《大圣归来》之前，《熊出没2》和《功夫熊猫2》分别保持了国产动画电影和引进动画电影的票房纪录。如今，两个系列的第三部就要在寒假档隔江相望了。
《星球大战7》在欧美市场打破多项纪录，在中国市场却不温不火，上映10天票房不过6亿出头，最终票房10亿都是个槛。《星球大战7》主打情怀，对于和这个系列电影陪伴着成长起来的欧美观众而言，它是“thefilm”（唯一、特指的哪一部），但对于中国观众而言，不过是“another”（另一部好莱坞电影），并不出奇和出彩。
暑期和寒假分别是动画电影集中上映的时期，拿1月份来讲，上、中、下旬分别端坐着《小门神》、《熊出没3》、《功夫熊猫3》。从2009年开始，七度在1月推出贺岁电影的《喜羊羊与灰太狼》今年意外退出市场，并无新番。查阅相关新闻通稿，《小门神》是7月底定的档期，《功夫熊猫3》是8月，《熊出没3》则在11月才定档。从时间上看，《功夫熊猫3》的档期1月29（农历腊月二十）才是孩子放假之日，《熊出没3》提前两周拉开距离确实有避战倾向。《小门神》在《大圣归来》逆袭而上的7月开始借势营销，草草定了档期，也为票房失利埋下伏笔。
就目前来看，中国动画电影其实只分两种，《大圣归来》和其他。《小门神》在制作上是很用心，营销上志在必得要做第二个《大圣归来》，最终也沦为“其他”。现在所有的中国电影都在讲技术，所谓技术其实不仅仅值“特效、视觉、渲染”这样的硬指标，也有“故事、叙事、节奏”等软指标。在软指标力有不逮的前提下，硬指标合格也只能是个瘸子。《小门神》就是这样的瘸子，它在立意上像极了导演王微离职之后对自我心境的抒发，整个电影风格像一曲唱得很蹩脚的京剧，让对京戏感冒的人幽怨，对京戏无感的人感觉进错了场地。本质上，动画电影基本上都是合家欢的商业片，《小门神》过于追求“作者风格”，而且还是一种也没啥风格的“作者风格”。
《小门神》是一部让小孩子看了get不到趣味点，让大孩子看了犯尴尬症的电影，主要是创作者没找准定位。《大圣归来》很大的意义就是提升了中国动画电影的观影年龄，尽管它也适合合家欢观看。在整体走“胎教”路线的中国动画电影中，“熊出没”和“喜羊羊和灰太狼”系列还是比较特殊，它们在登陆院线之前就已经通过电视台播了几百集的篇幅，这背后很大程度有国家支持国产动画的政策驱动，要求电视台给它们播出留出一定时段。所以之前已经做了很多广告，减少了营销费用。现在折了“喜羊羊与灰太狼”，“熊出没”系列更是独孤求败。
动画电影首先应该是一部电影，其次才应该是动画。以《功夫熊猫》系列为例，他的故事内核和《星球大战》很类似，都是讲英雄的成长和冒险历程，一个普通人得到召唤之后踏上旅程，中间有智者的点化，同伴的协助，英雄一定会有心理困境，但是一定会在必要时刻得到破解，最终代表正义一方向邪恶挑战，得到了自我价值实现……坎贝尔《千面英雄》里总结的那一套原型叙事规则永远不过时。反观大多数中国动画电影，活脱脱像是幼儿园课本跳出来的故事，连配音也大多奶声奶气，很难称之为电影。
尽管《熊出没》系列不管是制作还是叙事，也都在向好莱坞看齐，但本质上还是一部低幼动画，小孩子们也许能够看到乐趣，“大孩子”们看了肯定到处都是槽点。而且每年一部的功利主义和好莱坞长时间精雕细琢的打磨也不能相比，所以除了赚放假的熊孩子和他们家长的钱，对于当下主流的电影观众或者网上的二次元粉，都是没有吸引力的。《熊出没3》的快速破亿和中国电影市场整体的水涨船高密切相关，毕竟它是《大圣归来》之外“其他”那一波里商业运作和品质打磨平均下来最出色的一个。
《功夫熊猫3》上映还有11天，说英语的熊猫亮相之前，说东北话的狗熊是能折腾一阵子。
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