为了在吸引更多顾客的同时提升销量，法国一对夫妻档烘焙师决定在他们的糕点产品中藏钻石。35岁的Nicolas Lelut和他30岁的妻子Julie期待着他们那位于巴黎的Délices de Belleville烘焙坊和位于屈斯蒂内的L’Amandine烘焙坊的顾客能蜂拥而至，他们在这两家烘焙坊出售的共计800份糕点中藏了钻石，以此作为促销手段。
该促销活动于2016年1月6日进行，这个时候恰逢主显节，这个基督教节日是为了庆祝上帝之子化身为耶稣，诞生于人世。在这一天前往Délices de Belleville烘焙坊或者L’Amandine烘焙坊的顾客都将有百分之零点二五的机会赢取价值六百欧元的0.2克拉钻石。
Délices de Belleville烘焙坊的糕点中将藏着一颗白钻，而L’Amandine烘焙坊的糕点里将藏着一颗蓝钻。所有的钻石都拥有当地可靠珠宝商提供的认证。
幸运的是，在这一天购买两间烘焙坊糕点的顾客不会面临咬到或者吞下这种小钻石的风险。Nicolas和Julie在他们烘烤的糕点中插入了更大的假钻石，在糕点中发现钻石的人可以拿着 到商店换取真钻石。
这样的促销手段来自Julie的灵光一闪，某天她去理发时，恰好与发型师谈论到钻石，那时她意识到这是一个吸引顾客(尤其是女性)的好手段，他们那位于贝勒维尔的新店也不愁客源了。
以前也有烘焙师想过利用珍贵材料促销。前年西班牙的烘焙师兼老板Juan Manuel Moreno就曾在他烤出的蛋糕上撒可食用的金子，每块蛋糕的售价为150美元。去年加拿大一间甜甜圈店曾打造出价值一百美元的Donutopia，上面含有24K金箔和可食用的糖钻石，该糕点的灵感来自当地一名想向女朋友求婚的甜甜圈忠实顾客。但Nicolas和Julie对这个游戏进行了升级，他们应该是有史以来第一对在糕点中藏钻石的烘焙师夫妻。
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