剧版《三生三世》广告植入成功 影视剧衍生品吸金能力强

2017年08月09日编辑: baoling
影视剧衍生产品值得重视,泸州老窖的“桃花醉”就是毫无痕迹的融入影视剧获得大量的曝光。所以只要剧火,衍生产品与剧本身契合度高,对品牌来说,很容易大面积传播。从近期,阿里影业打造“授权宝”,影版《三生三世》衍生品方面预估销售3个亿。可以看出影视剧衍生产品正在悄然兴起!

《三生三世十里桃花》上映的那天,想要看帅哥美女的女友被我生拉硬拽的带进了《战狼2》的影厅。结果看完电影,女友吵着闹着要喝电影里出现的酒,说什么要学京哥对瓶吹。奈何最近茅台经销商把酒卖得越来越贵,于是我就给她买了两瓶“桃花醉”。告诉她京哥喝的是烈酒,你还是喝低度的好。

谈起《三生三世十里桃花》,就不得不提及里面的酒。一位不愿透露姓名的朋友看了电影版之后说,片中酒是出现过,但是“桃花醉”却是只字未提,可能是因为电视剧中先行植入的“桃花醉”太过成功了,也可能是“桃花醉”这个IP已经被电视剧制作方独揽。

剧版《三生三世》中的“桃花醉”是上神折颜亲酿的仙酒,白浅上神最爱的“四海八荒第一仙酿”。

第一世中墨渊为了给弟子司音庆贺生辰,送了这罐“桃花醉”:

第二世太子夜华带素素来十里桃林,偷喝的是“桃花醉”:

第三世白浅靠在树上喝的,还是“桃花醉”:

而现实中,真的有一款叫做“桃花醉”的酒。这款“桃花醉”桃香味预调酒是泸州老窖率先拿下商标,专门依托剧情,反向设计的。这与好莱坞从后往前开发产品的路子如出一辙。可以说泸州老窖的创新产品 “桃花醉”,是酒类试水影视剧衍生产品的一个先行者。

“桃花醉”仙侠版,白浅同款

“桃花醉”现代版,和仙侠版一样均为500ml装

剧版《三生三世》的投资方及承制方嘉行传媒表示:与泸州老窖的合作算是比较成功的案例。从创作的角度上来说,可以说是天时地利人和,首先桃花醉这个酒是原剧中剧情中就涉及到的,我们没有做太多的创意添加,遵循原著。播完之后挺有意思的,大家都还蛮想知道这个酒能从哪里买到。

影视剧衍生品在国外具有很强的吸金能力,诸如迪士尼、好莱坞等创作的作品会衍生出主题公园、图书、影像、标识、服装玩具等各种产品,创造巨大的利润。但在国内市场,还处于起步阶段。

迪士尼动画周边玩偶

迪士尼主题公园,目前在全世界共有6个

漫威电影周边

现在大IP影视剧植入式广告泛滥,很少有受到好评的植入广告案例,因为观众会认为这是对剧情的一种打扰。饱受白眼的黄磊版《深夜食堂》就是个案例。

所以影视剧衍生产品值得重视,泸州老窖的“桃花醉”就是毫无痕迹的融入影视剧获得大量的曝光。所以只要剧火,衍生产品与剧本身契合度高,对品牌来说,很容易大面积传播。从近期,阿里影业打造“授权宝”,影版《三生三世》衍生品方面预估销售3个亿。可以看出影视剧衍生产品正在悄然兴起!

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