昨日，好莱坞进口动画电影《神偷奶爸3》在内地开画。在《变形金刚5》被《京城81号2》成功拉下“冠军宝座”后，内地再次找到一个“领头羊”来带动暑期档大盘回升。
《神偷奶爸3》昨日以33.8%的市场排片占比拿下了1.39亿的单日票房，一举打破动画电影在内地的开画纪录。今日该片的排片占比上升到了39.7%，单日票房也有望超过首日。
虽然目前是“国产片保护月”，但《京城81号2》和《绝世高手》的竞争力并不强，而《变形金刚5》疲态尽显。这让《神偷奶爸3》迎来了重要的票房爆发期，按照目前该片的票房走势和整个暑期档动画电影缩水的档期环境，《神偷奶爸3》有望提前预订暑期档动画电影冠军。
“萌点”满满也遭遇“续集魔咒”，低成本高票房助其盈利？
上个月，在《神偷奶爸3》评价刚刚解禁时其烂番茄新鲜度一度达到了86%，并在今年好莱坞已经上映的动画中新鲜度位居第二，仅次于《乐高蝙蝠侠》的90%，综合评分也仅低于《乐高蝙蝠侠》的7.5分和《内裤队长》的6.8分。在该系列的四部电影中（包括《小黄人大眼萌》）新鲜度高居第一，在照明娱乐出品的八部动画中新鲜度也位居榜首。
这也让不少人对这部电影充满了期待。《神偷奶爸3》同样选择在美国独立日假期开画，4529家影院的上映规模也成为有史以来开画规模最大的动画电影。但在为期五天的国庆日档期中，这部电影的北美总票房收入达到了9930万美元。三天周末档报收7240万美元的成绩不及其前作《神偷奶爸2》以及衍生作品《小黄人大眼萌》，也比片方预期低出了近1000万。
在口碑方面，目前该片烂番茄新鲜度已经下滑至65%，仅处于及格水平。虽然该片目前全球票房突破了2亿美元，被视为动画电影的“头号种子”，但也不可否认，该系列的口碑出现了下滑。
《神偷奶爸3》目前在豆瓣上，评分为7.1分，为该系列最低。虽然该片延续了系列作品爆笑+温情的经典路线，但缺乏足够的爆点。诞生于2010年的《神偷奶爸》正是凭借让人眼前一亮的“欢脱”喜剧向主流动画发起了冲击，然而时至今日，该系列也遭遇到了“保鲜难题”。
自然延伸系列风格的同时加入了大量怀旧音乐，故事支线过多但难寻亮点，这都体现出系列发展的乏力。似乎即便是《神偷奶爸》这样的系列动画，也难以摆脱“续集魔咒”。
被看做是一部中规中矩的续集动画后，该系列不断走低的口碑趋势也为整个系列未来的布局前景蒙上了一层阴影。今年被看作是好莱坞续集片大年，上个月在内地上映的四部进口大片都相继是各自系列的续集片。此类电影投资巨大，但在口碑上表现整体不佳，类似于《加勒比海盗5》、《变形金刚5》都和预期票房有着较大的差距。
其实整个上半年，进口片市场均以续集大片为主导，依靠IP和视效强力吸粉。进口片长期“霸屏”造成了观众严重的审美疲劳，也无形中加大了影片票房失利的风险。作为一部动画喜剧，虽然《神偷奶爸3》口碑表现平平，但档期选择较为有利。
看似在“国产片保护月”不得不面对国产片全面复苏的挑战，但短时间内国产片似乎并不具备“接管影市”的条件。而上半年缺乏高质量的动画电影，《神偷奶爸3》此时上映无疑吸引了较多的关注，在近期进口片中类型优势较为明显。
而且照明娱乐的动画电影大多制作成本较低，据悉《神偷奶爸3》的制作成本仅为8000万美元，在内地开画之前其全球票房已经超过2亿美元，让这部电影的盈利并不困难。
遭遇国产大片“团战”，能否突破10亿关键在“续航”？
因为《神偷奶爸3》作为暑期档目前为止唯一一部定档的好莱坞动画电影，其关注度颇高。如今其首日就拿下1.39亿的超高票房，这在内地动画电影市场较为罕见。按照目前的票房走势，《神偷奶爸3》或许有望一举拿下10亿票房，成为继《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》后第三部破10亿的动画电影。
之所以被广泛看好，主要是现阶段《变形金刚5》的攻击力极其微弱，而《京城81号2》和《绝世高手》为首的国产片表现似乎也不达预期。在整个周末档，被华谊兄弟、腾讯影业、合一影业、开心麻花、猫眼文化联合“站队”的《绝世高手》本应该体现出强劲的票房爆发力，但在昨日首映无论是排片占比还是单日票房，均不敌国产惊悚片《京城81号2》，这样的表现多少让人感到有些意外。
而接下来的一周，都几乎没有新片再开画，直到7月13日，《悟空传》和《青禾男高》为首的国产片才会发动新一轮的攻击。刚刚“交出”单日票房冠军的《变形金刚5》顶着巨大的关注度开画，被视为全年最备受瞩目的超级大片之一。
和《神偷奶爸3》相同的是，该片在上映前期一片坦途，连续在内地拿下15个单日票房冠军。但极高的关注度和较低的口碑，让《变形金刚5》虽然在档期内“一家独大”，但却造成自身和大盘的“两败俱伤”。
和《变形金刚5》相比，《神偷奶爸3》无疑缺乏足够的关注度。如今在“国产片保护月”，赢得‘开门红”后将再收获足足一周的票房积累期。按照如今影市的走向，很难有影片可以威胁到《神偷奶爸3》。这样的档期优势让《神偷奶爸3》在早期就奠定了一个非常坚实的票房基础，但不足之处在于目前《神偷奶爸3》口碑表现平平，大盘可能会再次回到一个较冷的程度。
其实即便是从7月13日开始，《悟空传》、《绣春刀2》、《战狼2》陆续领衔国产片上映，《神偷奶爸3》仍然有望在大盘炒热后和其他影片形成差异化营销。但现在缺乏足够的爆点，口碑平平，骤冷的大盘独自带领一周，对于《神偷奶爸3》未必是一件利好。
这部影片能否在内地票房突破10亿，关键在于这部电影是否具备稳定的“续航”。毕竟《疯狂动物城》去年在内地上映时，在首日票房仅为2245.5万的情况下，在次周末档拿下了3.86亿票房，第三个周末档也超过了2亿。
《神偷奶爸3》本周票房无疑会突破4亿大关，次周末档遭遇《悟空传》，第三个周末档遭遇《战狼2》和《建军大业》，这对于该片也说也是一个不小的挑战。
恰遇“动画电影小年”，暑期档动画电影锐减难寻竞争对手？
作为学生党担当主力军的暑期档，动画电影一直是最为热门的电影类型之一。据统计，2012到2013年在只有8部动画电影征战暑期档的情况下，2014年猛增到了15部，2015年更是达到了19部之多。
虽然去年下滑至15部，但仍可以看出动画电影在暑期档增加布局的趋势。
而近年来，无论是进口动画《疯狂动物城》、《你的名字。》还是国产动画《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》，动画电影的市场前景都被广泛看好。进口动画逐步分为“合家欢”和“高分动画”两大分支，而国产动画也在努力摆脱低幼化的创作属性。
但经过了去年动画电影的“集体爆发”后，今年动画电影市场被称为“动画小年”。截至目前，《熊出没：奇幻空间》累计票房5.22亿，排在今年上映动画电影的首位。而在进口动画电影方面，和《神偷奶爸3》风格类似的《乐高蝙蝠侠大电影》累计票房仅为4212.3万。
今年暑期档目前仅有10部动画电影定档，其中国产动画达到了8部。进口动画方面除了《神偷奶爸3》，仅剩《绿野仙踪之奥兹国奇幻之旅》。这和去年《海底总动员2》、《爱宠大机密》、《冰川时代5》相继冲击内地市场形成了鲜明的对比。对于《神偷奶爸3》来说，这样的竞争环境让其轻松拿下暑期档动画电影冠军的概率大大增加。
而在国产动画方面，作为第一部分级院线动画《大护法》显然将目标受众没有定位于儿童，而其余绝大多数国产动画则大打“中国风”。或许仅剩《十万个冷笑话2》和《大耳朵图图之美食狂想曲》具备冲击高票房的可能。
暑期档，在缺乏足够多针对儿童的电影市场，《神偷奶爸3》无论是IP吸引力还是自身质量，都或许能让其获得“长线放映”的可能，从而轻松领跑暑期档动画电影，甚至有望轻松超越《熊出没：奇幻空间》，荣登年度动画电影榜首。
随后一周，影市将再次进入进口片的“统治区”。虽然《神偷奶爸3》口碑平平，但或许在“国产片保护月”中仍然可以凭借先天优势冲击10亿票房。对于《十万个冷笑话2》这样极具票房野心的国产动画来说，冲击暑期档动画电影票房冠军，仍然任重而道远。
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