漫威漫画进驻中国市场中国超级英雄加入漫威宇宙

对于心念着8月《蜘蛛侠：英雄归来》内地上映的漫威迷来说，每年的几部电影是为数不多和超级英雄们亲密接触的机会。而随着漫威对中国市场的布局升级，漫威对中国消费者来讲不再只是遥远的电影宇宙，漫威与网易漫画的合作使得伴随式的日常陪伴成为可能。

发布会现场

7月7日，漫威所属的迪士尼中国与网易集团在上海召开发布会，宣布双方将开展合作。网易漫画作为国内首家漫威正版漫画数字刊载平台，将一次性引入12部漫威漫画作品。同时，两者将合力打造漫威旗下的国产漫画，具有时代感的中国英雄将会加入漫威宇宙。

与欧美不同，中国粉丝对于漫威品牌的认识多从电影开始。从钢铁侠到蜘蛛侠、异人族，每年漫威英雄的出场率刷足了存在感，即使是对漫威并不了解的观众，只要踏入影院的次数够多也能混个脸熟。影片叫座拉动票房不断增长，迄今为止，漫威电影在中国票房累计已超过了80亿人民币。

但作为一家全球知名的人物形象娱乐公司，漫威的野心不止于此。“我们不希望漫威的体验在你走出电影院之后就结束了，漫威的体验应该与其他不同的形式一直围绕在你的生活当中”，在发布会上，漫威品牌与发展部亚洲副总裁司马溥将漫画部门比喻为漫威产业的心脏，动画和电视剧比作两只手，消费者和产品部门是两只脚。

对于拥有8000多以上正反派角色，且每周依然在推新的漫威宇宙来说，在庞大的中国市场单单进行影视推广太过匮乏。已经具有一定量积累并且制作周期较短的漫画显然更有利于培养受众。

已被搬上银幕的《银河护卫队》和《美国队长》

本次网易引进的漫画中，多为中国已经上映或即将上映的电影原作，比如《银河护卫队》、《内战》还有《美国队长》，《内战1》中文版已在网易漫画上线。由于中国粉丝多从零散的影视角色接触漫威，如何平衡好新老读者的口味就成为引进必须要考虑的问题。

“我们希望中国读者能够先从漫画开始”，网易漫画版权运营部经理杨仲伟解释说引进的作品必须通俗易懂让新人有看下去的欲望，“但同时也要满足老读者比较深的诉求”。

司马溥则很形象地将中国庞大的观影群体比作湖，湖水最终要注入河中，所以还是要着眼整体利益“现在就是想怎么造一条船，这船是漫画，怎么让它很好地飘在河上面是我们亟待解决的”。

与漫威漫画电子版权的引进相比，中国英雄漫画的开发对双方而言都有更大的发挥空间。目前该项目正由国内漫画家棍记、Keng以及剧作家水珠、周烈焚等多位作者打造。在昨天的发布会上，两部中国超级英雄作品的人物设计图稿曝光，杨仲伟表示这两部作品是目前中国版漫画打造的重点。

中国英雄人物设计

虽然两部作品的故事和人物关系信息并未公开太多，但从图稿中可以看出其中一部主角为女性，属于漫威的异人族宇宙，另一部有三名主角，武器以及图稿背景中含有武侠元素。司马溥强调两部作品的主人公都会被设定为中国“土生土长的超级英雄”，漫威鼓励创作者把生活融入故事中，希望避免此前对其它文化背景人物的刻板呈现。

中国英雄人物设计

目前来看，除了招募当地工作者并给予其自由创作的空间，漫威本土化的主要生成方式就是以角色为本，故事服从角色真实身份。网易文学漫画事业部总经理范少卿认为本地化需要在文化上让当地人接受，贴近国人生活的中国英雄才能激起国内读者的共鸣，“这几个角色是从小在中国长大的，有他们的经历，他们上学做什么事情，他们的个人经历都会在故事里一点一点体现”。

漫威的本土化最终是为了全球化，漫威旗下的国产漫画并非要创造中国的超级英雄，而是把中国的角色带入漫威的宇宙。两部中国漫画也需要和别的漫威漫画一样，在成稿后递交纽约的编辑部等候意见反馈和后期加工。司马溥还透露中国版也有在北美出版上市的可能性。

不可否认的是，漫威宇宙带有强烈的美国文化思潮烙印，而欧美漫画的风格和人物造型也与国产漫画相差甚远。如何帮助穿着超级英雄制服的中国新角色克服水土不服的问题，漫威还没有特别具体的答案，范少卿只是表示漫威精神是普适性的，“无论超级英雄是什么国籍，是什么民族，什么样的成长背景，他们有一个统一的标签是漫威超级英雄”。

网易漫画独立不久便引进日漫《黑执事》

网易漫画是2015年8月才从网易云阅读下独立出去的子部门，入局较晚，而漫威之所以选择网易平台进行合作用司马溥的话说是“‘性格’上两个人一见如故，非常契合”，网易不急不躁、定位精准的发展路线让漫威很是欣赏。

而网易包括游戏、小说、音乐在内的泛娱乐布局除了锁定住大部分与漫威重合的年轻受众外，也便利了漫威漫画之后可能的延伸娱乐链开发。此外，网易对版权保护的态度也让漫威加分，此前网易漫画从日本SQEX出版社引进了包括《黑执事》《钢之炼金术师》在内的63部高质量正版漫画，并将云阅读中受欢迎的文学作品改编漫画反哺新平台。

从网易方面来看，合作的直接利好就是优势内容入驻带来的强大吸睛力。但更深远的，成熟的美漫制作理念和流程可能会为国漫发展带来转机， “国漫我认为最薄弱的一点是叙事的能力”，美漫尤其擅长讲故事，“包括对人物整体成长过程的讲述”。范少卿在对比中看到巨大差距，或许能率先做出改变就很有希望在还并不成熟的国漫市场抢占先机。

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