6月14日,小S的39岁生日。没有花团锦簇的官宣,她哭哭啼啼的录了一个视频。内容逻辑一如她过去的访谈,拉拉杂杂重点缺乏,却凌乱真切。
卸妆、酒醉、泣不成声,顺手录了一个感恩视频。翌日清醒后,也没有删除。真实的小S,让人心疼。时间匆匆,转眼《康熙》停播一年有半。蔡康永在爱奇艺的《奇葩说》中如鱼得水,徐熙娣也跟着来这里,开了《姐姐好饿》。不过,她的“毕业”生涯走得并非毫无阻力。
小S选择爱奇艺,其中想来有蔡康永的穿针引线,而从平台来说,爱奇艺最早发力自制,在自制网综方面,孵化出了包括《奇葩说》在内的多档现象级综艺IP,在网综的内容逻辑、语态风格以及制作水准上,都成为行业的风向标。
伴随小s和《姐姐好饿》“打包”而来的,还有《康熙》的詹仁雄原班制作团队。台综明星IP对观众的吸引自然不言而喻,但如何更加本土化和接地气则仍在探索进行时。
离开了《康熙》的徐熙娣,能否找准自己的新事业定位?整体搬运的制作团队和大批台综艺人,能否摆脱水土不服带来的困境?
目前来看,嘉宾咖位其实不及第一季大牌的《姐姐好饿2》,反而赢得了更好的口碑。这是一条小s的成长轨迹,更是美食脱口秀产品的突围之旅。
小S的爱人和敌人
推杯换盏间,洞察人情温暖。纵观《姐姐好饿》第二季前7期的嘉宾名单:大S、蔡康永、林志玲、谢霆锋、范晓萱、安以轩、杨幂。除了杨幂外,几乎与小S都是旧时相识。更让人微感讶异的是,被小S怼了十六年的“死敌”林志玲也现身节目。
就连小S自己也不无自嘲的调侃,这一季是《姐姐好饿之康熙来了》。亲人、闺蜜、挚友、敌人,与其说这是一档美食综艺,倒不如看成是小S策划的一场毕业典礼。在与过去挥别的同时,也拥抱新的自己。
大小s这对姐妹花,互怼之余又真情流露令人动容。在节目问答环节,小S会因为姐姐后救落水的自己,而吃姐夫汪小菲的醋。大S也会在小S的片场夺命call中怒回:“你自己哭,我还要去带孩子!”
而蔡康永录制《姐姐好饿2》,两人合体恍若康熙未停。小S喜欢表演,蔡康永就让她当了自己处女作的女主。有男闺蜜若此,妇复何憾?
如果过去还值得眷恋,别太快冰释前嫌。林志玲来到《姐姐》,小S依然明争暗呛。《姐姐好饿》给了这对仇人“和解”的契机。原来,每次台下小S给林志玲道歉,林志玲都不等她说完就握住她的手说“我知道那是节目效果”。原来,饭桌之上,曾极恨亦可相拥。
在嘉宾做菜手忙脚乱之时,抛出一些平时敏感的话题,获得意想不到的爆料。这一招是小S在《姐姐》中的发明创造,新鲜又不失喜感。但是在好友谢霆锋处,却完全不通。
当谢霆锋处理三文鱼之时,小S连续抛出“你和她(你们懂的)会不会一起念佛”“第二次心动是何时”“最近一次kiss是什么时候”等问题,皆被谢霆锋用“去你的”冰冷回应。
小S就是有那种“问不惊人死不休,不得答案不松口”的人格魅力。连谢霆锋也坦言,要在其他节目里被主持人问同样问题,应该会愤然离场。而也正是这种明星间如朋友闲话家常的真实感,使得《姐姐》在一众美食综艺中脱颖而出,有了真人秀的品格。
又用力,又孤独
《姐姐好饿》第一季,是小S离开《康熙》后的内地综艺首秀。微博宣传,小S发了一条微博“男神,姐姐来了。”有粉丝留言道:“能不能不要那么over?”小S则回复:“不能,尴尬就别看了吧!”网友留言说:“用力让自己跟观众都觉得尴尬。”小S呛声回去:“我一点都不用力,我开心的要死!”
开心不开心,如人饮水冷暖自知。两季《姐姐好饿》,除了有节目本身的进步和适应,还能看到那个在迷茫和焦虑中“孤独”前行的徐熙娣。
《吃吃的爱》若是小S的自传,《姐姐好饿》便是小S的“成人礼”。
离开了《康熙》,学识丰富的蔡康永依旧可以给《奇葩说》带来智慧的灵光。而小S则一时间陷入了“语境失衡”的恐慌:越是犀利的问题越需要智慧的处理,失去了康永的帮腔辅助,小S像是独闯冲关游戏的困兽。
这在《姐姐好饿1》中表现得尤为明显:面对12个男神,除了惯常的摸胸吃豆腐套路。作为主持人的徐熙娣难以独当一面。以往滔滔不绝的小S,变得有些不知所措,腹背受敌。她找不准访谈的时机,也无法轻松接梗。
但对于小S,这档节目的重要意义意义正在于:在做了三个孩子的母亲之后,出生于1978年6月14日的她,站在3字头的尾巴上,终于被迫独立成长。
“在家待久了,我和我经纪人说,我要出去工作,随便什么工作都接。怕归怕,也该这样出去了。就算大家都觉得我不行,我也试着一个人主持,因为蔡康永就是不想再做康熙了,我姐也不想再做主持了。不然我一辈子依赖别人,难不成没有人让我依赖的时候,我就变成一个废物吗?”
她告别青春很久,却刚刚走向独立。
在经过第一季的磨合期后,小S逐渐长成了《姐姐好饿2》中的姐姐。靠着几期节目,在和一众亲友的互动中,达成了许多人一辈子都无法完成的“和解”。既是对他人,更是和自己。
对于大S,她不再躲在光环后,也开始追逐表演梦想,在节目中戴着头套饰演姐姐的经典角色杉菜;对于蔡康永,她不再享受全套主持服务,发现蔡康永越俎代庖抢了自己的结尾,她会提醒并自己做一次;对于林志玲,她不再少女意气的互撕,而是主动承认了林志玲胜她的诸多地方。
扛起责任,自我保护。抛却了自嘲的毒舌人设,小S找到了新阶段的新定位。《姐姐好饿》的两季节目,几乎可以看做小S个人的一部励志电影,比《吃吃的爱》更真实动人。
我们看到小s,也看到自己。又用力、又孤独,又迷茫、又有所求,有人帮助,但仍要靠自己艰难成长。
她曾说,“如果不是蔡康永把康熙停了,我可能就一辈子窝在那个冷气房里,过着安逸的生活,直到有一天节目自动被观众淘汰。”也许小S和观众都应该感谢《姐姐好饿》:徐熙娣是完成人生毕业礼,观众则看到了美食综艺的更多可能,多了一档“下饭”综艺。
台综第二故里,爱奇艺筑巢引凤
蔡康永常驻《奇葩说》,徐熙娣制霸《姐姐好饿》,加上一大批熟面孔的云集响应,爱奇艺已成为名副其实的“台综第二故里”。
究其原因,对于爱奇艺自身,有辨识度的节目、有风格的节目,是爱奇艺打造自制精品网综战略的重要一步。而曾成功制造这一系列经典网综IP的经验,也让爱奇艺对各种明星、资源更具吸引力。
当前网综圈可谓风起云涌,但看似红火背后,现象级作品却少之又少。在爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨看来,2016年不管是内地的影视还是综艺都太浮躁,太野蛮生长了。但是现在,姜滨表示“2017年是时候往精耕细作上转化了”。
在这一过程中,网综的细分和垂直化变得越来越重要。《姐姐好饿》正是由爱奇艺节目开发中心打造的一档垂直类网综。除《姐姐好饿》外,爱奇艺节目开发中心还成功打造了《吃光全宇宙》、《爱上超模》、《了不起的孩子》等垂直类网综,不断尝试在主流题材下的垂直细分,实现小众化的探索。
以《姐姐好饿》为例,这档节目是爱奇艺为小S打造的专属网综。无论是主持风格、环节设置、甚至舞台中的象鼻子座椅,都紧扣小S的个人喜好和特点,无处不突显她的个性特色,让她在自己熟悉的“环境”中解放天性,也算是用心良苦了。
《姐姐好饿》由《康熙来了》原班制作阵容打造,并由台湾金牌制作人詹仁雄亲自操刀。姜滨曾说起这几年经常走访台湾的经历,“台北没有这么好的网综市场,但是他们对内容非常看重,而内地网络市场上大家基本就是有一个想法赶紧去招商,做完赶紧上线播,播完赶紧再做下一个。”
台湾制作人的加盟,保证了《姐姐好饿》的内容质量和创新探索。而与蔡康永加盟《奇葩说》寻求风格改变不同,《姐姐好饿》就是为了突出小S原有的独特风格,并且将辛辣直爽、性感挑逗的那部分风格放大,让观众在节目中感受到熟悉的人物特点,但又能获得更强烈的观看体验。
从第二季相较于第一季的巨大进步来看,爱奇艺对台综艺人的本土化已窥门道。其网综创新能力和宣发水平,也充分起到了为探索者保驾护航的作用。作为一档真人秀基因的美食脱口秀,洞察美食与情感间的隐秘关联。爱奇艺对纯网综艺的探索虽尚在进行时,但已足具借鉴意义。