从去年开始,我国电视剧市场进入大剧时代,动辄投资过亿、电影咖云集,其中热门IP改编更成为剧集火爆的关键。
《刺客列传》作为一部中等体量网剧,不卖玄幻IP、不走虐恋套路,甚至完全舍弃了女性角色。目之所及,一水新人,连背后的出品方领誉传媒也是古装剧新兵。面对唯一常规优势“鲜肉男色”,领誉传媒&可米经纪 CEO 周昊却任性表示:我们不靠颜值不卖腐!
摒弃一切套路,《刺客列传》依然在大剧围城的状态下拿到4亿点击量,收获剧迷无数。每曝光一款物料必进微博电视剧话题榜前三,企鹅影业、湖南卫视等一线平台纷纷伸出的橄榄枝。用一部网剧不仅捧红了一批演员,更捧红了背后的操盘手。
此次周昊在接受采访时,进一步表明领誉传媒“打造良心正剧”的想法。“看完第一季你就会发现,我们是在认认真真讲故事,希望把它拍成一个有内容、可挖掘的东西,大家看完后能讨论、能思考,而不是看过、笑过就忘记了,那个不是我们的初衷。”坚持走原创路线,从剧本台词到服装道具,无不精心打磨。
《刺客列传》是搜狐视频联手领誉传媒的一次试水,他们用事实证明,第一次演戏的新人也能拍出良心剧。
1 、深耕粉丝经济:从“剧产男团”到“院线电影”,上下游一体覆盖《刺客》品牌
3月20日,娱小兽前往横店探班古装权谋巨制《刺客列传2》。这部曾在去年暑期引起过不小反响的网剧,经过半年的沉淀积累了不少忠实剧迷,随着剧情的推进,他们当中的很多人又转化成各个主演的粉丝。
尽管现场细雨蒙蒙,但粉丝的依然热情高涨,从鲜花、条幅、海报,到为记者准备印有自家idol卡通形象的衍生品,环环相扣,有条不紊。现场不少记者表示,没想到这样一部小小的网剧,竟然能有这么雄厚的粉丝基础。
然而这一切,还要归功于领誉传媒&可米经纪CEO 周昊的谋划。在网上流传的一段文字里,周昊曾用“不务正业”来评价自己,工商管理硕士、金融系高材生,干的却是媒体人的买卖。早年间,周昊曾做过导演、主持人甚至作家,出版过3部畅销书,和林志玲、蔡康永、小S打成一片。
2016年4月,领誉传媒成立,《刺客列传》成为其开局之作。周昊告诉记者,戏中80%的主演均出自由他担任CEO的可米经纪,当时选择将该剧定位成一部全男主戏,也是出于对旗下艺人的考量。而当面对国家政策收紧、网剧进入洗牌期等挑战,周昊却表现得十分自信。
他表示,“首先我们定位清楚,当前目标人群的竞争对手不是特别多;其次我们对粉丝的了解程度,比传统影视公司要高很多。”周昊骄傲的告诉记者,“这里大部分粉丝我都认识,他们要什么我们都很清楚,不会像以前,自己写一个剧本,闭着眼睛就拍了,现在我们会长期和粉丝进行沟通,更多的吸取粉丝给予的信息。”
在微博上,粉丝称呼周昊为“周室长”,韩语里的办公室主任,周昊就像是粉丝们的主任,也像是主演们的保姆,在二者之间既充当桥梁也扮演纽带。
他告诉娱乐独角兽,未来领誉传媒会把《刺客列传》当成一个非常重要的一个品牌去经营,在这个IP基础上推出本土男子团体组合“刺客先生”,并在今年7月份为该组合打造唱片、演唱会,同时与之配套的院线电影、综艺节目,也将会陆续上线。周昊说,“我们将上下游一体,对这个品牌进行全面覆盖。”
清华大学教授尹鸿曾表示,“去年高颜值电视剧成为各大电视台的标配。”正说明粉丝的成长引起了电视剧行业的变化,甚至促成整个电影、电视剧的一线阵容出现“改朝换代”。如今看来恰恰是这种和粉丝间、新媒体间的互动,成为领誉传媒最大的优势。
2、深耕内容制作:从“网大”到“IP改编剧”,好内容成领誉传媒的唯一标杆
尽管如此,周昊坦言,“在拍第一部时压力确实还是挺大的。”《刺客列传》既是许多主演的处女作,也是领誉传媒第一部古装剧。“要是我们在第一季在办这样的(探班)活动,可能最多也就来十几、二十个粉丝,现在已经要控制报名人数了。”周昊笑称。
他告诉娱乐独角兽,搜狐在《刺客列传》第二部的投资上,基本提升了百分之三四十。搜狐方面也表示,“目前已经将《刺客列传2》列入年度重点项目。这一次无论从制作团队、演员演技还是剧本内容上,都会上一个非常大的台阶。”
成立不到一年,就频频获得大平台垂青。周昊认为这主要得益于双方目标的契合。
“首先,我们在内容上把控比较精细,能够符合搜狐的风格,这点很重要。其次,合作过程当中,我们与平台沟通也非常紧密,遇到任何困难,搜狐方面都能快速协调所有资源来帮助我们,这也是我们大家能够合作,并且把事情做好的基础。”周昊如是说。
他将领誉传媒定位为以艺人经纪为核心的制作公司。既不做平台型公司,也不做互联网公司,只专注做制作和经纪两大块。将目标人群锁定在12到22岁,然后为这个年龄阶段的观众打造定制剧。
“与传统的影视公司不太一样的地方在于,我们基本上拍的东西都是粉丝爱看的东西。”周昊坦言,“接着我们还要做规模化的艺人经纪,你看我们基本上所有的作品主角都是自己的艺人,在这个过程当中我们就能不断发掘、培养他们。”
一直以来,领誉传媒都将“内容”作为衡量作品的标杆,“好的东西就会留下来,观众不是傻子。”周昊笑称,“未来网剧市场也将逐渐走精品化路线,观众的要求越来越高,我们也必须要提升,不然就一定会被淘汰。”据悉,今年领誉传媒至少还会有四五部剧上线,包括6月份与企鹅影业联合出品大IP改编项目。
此外,周昊表示也将在今年与央视电影频道联合,尝试做网大。“制作规格和投资规模都很可观,全部走的高质高档的策略,不管是演员,还是服化道,还是团队,一定都是一流的。”据周昊透露,未来这六部网大在CCTV6电影频道上首先播出,接着也将在视频网站上线。