2017年1月，由冯小刚执导、黄轩主演的新片《芳华》在海南开机。3月6日，冯小刚导演在微博上发布一组电影《芳华》的新剧照，照片中不仅有黄轩的帅气坚毅的侧脸照，还有两张展现了残酷紧张的战争场景，甚至有士兵血肉横飞、“断手断脚”的血腥画面出现。
冯小刚在微博中详细介绍了这个长镜头的拍摄过程，“从打响第一枪到结束战斗六分钟一个长镜头下来，每个环节不能出任何问题，炸点、演员表演、走位、摄影师的运动，上天入地都要极其精准，六分钟700万人民币创造战争新视觉。相比集结号的战争效果其创意和技术含量都全面升级。图二是被炸碎的士兵。《芳华》不仅是唱歌跳舞也有战争的残酷和勇敢的牺牲。 ”
在此前《芳华》发布的电影海报中，主画面为一双芭蕾舞者的脚，两只脚分别穿着军鞋和芭蕾舞鞋，既代表主角有文工团舞者的身份，又表现出舞者所处大时代下的背景特征，整体风格偏向年代感和怀旧风。这次发布的剧照，又一次改变了《芳华》的画风，看来电影中要加入残酷的战争情节。
有意思的是，冯小刚导演发微博当天似乎心情不错，还饶有兴趣地回复了不少网友的留言。有网友指出《芳华》新剧照太过血腥，恐怕有过审的压力，“这要是咔，投资方哭晕在厕所。”冯小刚幽默回应：“我刚上完厕所，笑着出来的。”也有网友表示，“实在点，别又搞啥3D啊！神烦，想好好看电影也不行。”
冯小刚则回复说：“不谋而和，没有3D不玩电脑特效，我们是实拍的。”网友犀利补刀说，“不删镜头可对不起《金刚狼3》”，冯导犀利怼网友：“那对不起了。”
有网友提问冯导为何不建议电影分级？冯小刚直言委屈：“都说了20年了。”还有网友表示：“希望剧情不是伪历史”，冯小刚则自嘲说：“哈哈，弄不好是伪情怀。”最让大家震惊的是，有网友表示欣赏小刚导演对电影的掌控以及为人的直爽，冯小刚开玩笑说：“现在已经弯了，不敢直了。”
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