谷歌联合WPP发布“中国出海品牌榜” 猎豹移动成赢家 - 社会万象

自2014年开始，“出海”成为大企业的一项新战略，也成为创业公司们寻找“新大陆”的一条必要途径。现在，你一定想知道，已经有谁在海外市场占领一席之地？为什么是他们取得了成功？又有谁有更多机会赢得海外消费者的青睐？

因此，隶属于全球最大传播集团WPP的品牌咨询公司BrandZ借助Google的线上调研工具Google Surveys，推出了第一期“出海报告”——“中国出海品牌30强”。榜单显示，收购和有机增长策略均能奏效，使品牌赢得同业领先地位。具体应当选择哪种策略要视品牌所属的类别及竞争环境而定。例如联想收购了IBM的个人电脑业务和摩托罗拉的移动部门；海尔收购通用电气的家电部门；猎豹移动收购News Republic等都对其在新市场的业务和品牌建立起到了巨大作用。

这份榜单罗列了海外市场经营最成功的中国品牌，评估结果显示，中国已经吸引了全世界的关注。

这份榜单以对中国品牌在海外七个国家的品牌力进行了计算。它分别对167个中国品牌在七个国家市场的各个品牌力分数加总并取中位数为85进行排名，联想，阿里，华为均榜上有名。

值得一提的是，猎豹移动移动互联网领域唯一入围十强的企业，表现强劲，夺得了第九名的成绩。调查显示，国际上对中国“国家品牌”的看法正在发生变化。这种格局反映了中国“国家品牌”的转型——海外消费者日益将其与创新型数字设备及服务联系在一起。

虽然猎豹已经在减少对工具产品的投放和推广力度，但核心工具产品的MAU在欧美等发达国家依旧强劲。据APP Annie数据，Clean Master保持美国地区工具产品下载排行榜第一名。工具产品收入保持稳步增长给猎豹带来巨大的财务和经营杠杆，支撑公司在移动内容领域的投入。

猎豹移动的内容产品Live.me和News Republic，都取得了显著的成绩，尤其是在美国市场。内容产品的成绩是猎豹移动内容战略的重要一步，让猎豹更好地以工具连接内容。

Live.me推出后在美国市场上得到了广泛的认可，成为美国时尚年轻人最喜爱的社交产品之一。据APP Annie 10月数据，Live.me荣登谷歌应用商店美国地区社交类畅销榜第一名，排在苹果应用商店美国地区社交类畅销榜前五位。在Google Play和苹果应用商店中，评分高达4.5分。

据了解，Live.me在全球的用户大多是25岁以下的年轻人，他们热爱分享生活的点滴瞬间、自己对生活的态度和想法，并愿意去结识新的朋友。猎豹正在积极地为他们营造一个社区，鼓励他们在Live.me平台上产生内容。未来，猎豹还将不断完善产品、扩大用户群、提升用户活跃度，吸引更多的用户开启直播。同时，值得一提的是，猎豹也将不断尝试一些新的商业化手段，尤其是那些在国内被证明的商业模式。

最近，猎豹移动还对News Republic进行了深度改版，使每个用户拿起手机看到的新闻都是独特的，这大大提升了用户体验、用户活跃度和使用时长。APP Annie数据显示，News Republic位列美国地区新闻杂志类下载排行榜的前三名。

正是猎豹移动6亿多月度活跃用户，以及这些海量用户产生的庞大数据，支撑起猎豹在产品端“千人千面”的个性化内容推送。猎豹还将个性化新闻内容整合入一些工具产品中，以连接用户和个性化内容，这些举措同样得到用户的认可，并很好地提升了工具产品的活跃度和使用时长。

中国品牌面对的一大挑战是，与本土品牌或全球认可品牌相比，国际消费者对中国品牌通常认识不多，也不太可能考虑购买。猎豹移动全球化品牌的成功经验，或值得其他想要出海的公司学习借鉴。

2017年BrandZ 中国出海品牌10强