《兰陵王妃》从“网红”到“台霸” 不“疯魔”不“成活”的电视剧进阶之路 - 影视综艺

“先台后网”已经运行多年，“网台联动”也不再是新鲜事物，倒是“先网后台”开始逐渐逆袭出一条新路。12月20日，芒果TV《兰陵王妃》宣布收官，随后放出将在12月21日、27日播出另外两版“大结局”的消息。

作为一档播放时长接近3个月之久的长剧，能够在台、网两个不同的平台做出各自的风格，其中门道颇值得研究。此外，《兰陵王妃》从“先网后台”到“网台联动”，不仅在互联网视频平台热度颇高，电视收视在同时段中表现也属不错。

从相杀到相爱，“网”成“台”的试验田

近两年电视剧的播出市场不平静，特别是随着“一剧两星”政策的出台，让制片市场和播出平台，都面临了新一轮洗牌，而视频网站则成了影视剧的第三颗“星”，发挥着越来越重要的平台功能，也因愈来愈多的“网台互推”和“网台共推”式联合宣传，让曾经关系紧张的双方，渐渐走向了合作之路。

而今，“先网”已经不仅仅是网络观众的“抢鲜看”福利，而且网络播出后的反应，也成了一部作品是否能进入台播渠道的重要参照。先在芒果TV上线，而后又登陆湖南卫视的古装大戏《兰陵王妃》，很具有代表性。

国内主力视频网站并不多，不外乎爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视等几家大的综合性视频门户，当视频网站“狼来啦”的声音呼声愈烈之时，各家电视台也纷纷成立属于自己的视频平台，但几年过去，鲜有建树，大多数不过承载了台播节目的网络直播与内容回放，并未做太多内容性功能性外延。

向来坚持独播剧战略的湖南卫视，凭借先天的内容与理念优势，打造出更倾向视频门户功能的网络平台——芒果TV。说是倾向，是因为芒果TV同样有会员制，同样有先网后台的剧目上线，可能从体量而言，不及几家视频门户，但贵在满足受众心理的“稳、准、狠”，不仅独家提供湖南卫视所有栏目高清视频直播点播，同时也为网友提供各类热门电影、电视剧、综艺、动漫、音乐、娱乐等内容，包括诸多的独家播出内容，《兰陵王妃》便是其中一个。

当然，基于一直以来的“独播”策略，许多在湖南卫视独播的剧集，也只能在芒果TV观看，这种“专享”模式，成为了芒果TV的吸粉“杀手锏”。

从“网红”到“台霸”，《兰陵王妃》启动双霸屏

2016年9月29日，《兰陵王妃》登录芒果TV，以会员尊享形式放送，顾名思义，这是付费观看的模式，满足了先睹为快的粉丝，也避免了全网大公开的“泄密”。当时有不少粉丝表示，《兰陵王妃》“值得花钱去看，终于等到你，还好我没放弃！”而前30集的观看量也迅速突破了两亿大关，足见《兰陵王妃》的热度。

随后，在11月13日，《兰陵王妃》夹持着网络播出的热度，登录湖南卫视钻石独播剧场，首播当日全国网收视率0.41%，市场份额3.53%，斩获同时段省级卫视收视第一；次日全国网收视率0.41%，市场份额4.02%，稳居同时段收视首位；11月15日全国网收视率0.43%，市场份额3.6%，蝉联收视冠军。

在这个以收视论成败的电视剧市场，一部剧火了，似乎怎么看都是热播相；一部剧打了哑炮，似乎看哪里都不合时宜，《兰陵王妃》也是如此。当网络点击和电视台收视齐飞的时候，已经很少人去关注这部剧命途多舛的过往。其实，这是一部积压剧，所谓积压，便是成片已久，并未如期排播。

一般而言，待播超过一年，便属积压，对比许多开拍伊始，便迅速卖出多轮播出权的红剧而言，被“积压”，无疑让人沮丧。《兰陵王妃》筹备于2012年，开拍于2013年，从杀青到登录芒果TV平台，延迟了三年的时间。

从“滞播”到“热播”，好剧逆袭没有偶然

其实在“先网后台”兴起之后，也一直有一种声音存在，那就是，视频网站给许多的积压剧带来了更新更快的播出机会。因此，除了个别专为网络定制的大剧外，有相当一部分“先网后台”剧，都是因为各种原因没有与电视台“联姻”，转而将视频平台作为首播出口，毕竟电视台容量有限，而各方对电视剧题材的严限，也会阻断许多剧的上星之路。

所以，被“积压”也不一定都是剧方原因，相反走到网络首播这一步的，阵容、成色也不一定输台播。

当《兰陵王妃》在芒果TV上线时，似乎并没有该剧上星的消息出现，直到11月3日，也就是该剧已经在芒果TV播出21集时，才有一条新闻传出“湖南卫视钻石独播剧场《青云志》的接档剧基本确定为《兰陵王妃》”，消息不长，但对《兰陵王妃》而言，这是一个值得开心的时刻。因为这条新闻标志着，《兰陵王妃》正式完成了从冷遇到网播到上星的逆袭。

纵观《兰陵王妃》的各项网络指数，截止收官时，《兰陵王妃》网络播放量突破4.5亿，登陆网剧日播榜前10，同时该剧在网友中的点赞数达到165万次。《兰陵王妃》百度指数自首播后持续走高，“兰陵王妃”电视剧、“兰陵王妃”等相关词的搜索指数呈现10倍增长。

更加惊喜的是，开播首周#兰陵王妃#话题登上热门话题榜并稳居前列，截至目前获得5.6亿的阅读量，热门话题总榜、微博电视剧榜和微博热搜总榜都曾爬升到首位。

打破“重咖轻戏”常规，《兰陵王妃》以内容取胜

《兰陵王妃》由导演叶昭仪执导，张含韵、彭冠英、陈奕、田丽、林韦辰、华娇、刘帅良等主演，讲述的是女主元清锁与北周宇文邕、兰陵王高长恭之间的虐心三角恋情。其对人物造型和场景设计的忠实还原得到许多观众的称赞，而虐心的剧情以及主演们的精彩演绎更是虏获众多粉丝，有人表示“颜值，造型，场景都赞”，“画面太美，剧情吸引人，乐此不疲等更新”等。

其实，这是一部将现代职场与爱情结合，由历史人物演绎的故事。《兰陵王妃》从开头剧情就跌宕起伏，一招“失忆梗”将主人公的恋情引向“虐恋”之路。在剧中由张含韵饰演的元清锁，是个穿梭在爱情与权力中的奇女子，她与兰陵王青梅竹马，可是为取得镇魂珠与青鸾镜的下落，又不得已成了宇文邕的“协议夫人”，由此上演了一场在霸道总裁宇文邕和温柔男神兰陵王之间抉择的虐心三角恋。

元清锁挣扎在两个男人之间，经历过误会、变故、情伤之后，移情宇文邕却忆起高长恭就是青梅竹马。于是，元清锁到底选择兰陵王还是宇文邕，成为“邕锁党”和“恭锁党”最为关注的焦点。

《兰陵王妃》的主创在把握年轻受众的基础之上，用心打造这部古偶爱情传奇题材，才能够斩获高关注和热议度。虽然电视剧行业目前“重咖位，轻内容”的怪象频发，但其实制作和内容才是一部剧获得好评的王道。

当然，《兰陵王妃》能够在网播未止之时，便迅速上星，也并非是剧剧都能做到。首先，得益于湖南卫视与芒果TV的手足关系，令网台的互动更具有时效性；其次，自有平台的信息互通，联合推广与宣传，也会达到事半功倍的营销效果。更主要的，对于电视台来说，一般都会提前半年或者一年，将电视剧的排播事宜安排妥当，因此，这样随时“插入”热剧，更需要平台有决定的魄力。