网剧自制剧差异化运作的重振 需走“规划 季播”之路

2016年11月17日编辑: 小龙
2014年,优酷土豆、爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐纷纷加大了网络自制剧投入,搜狐的《屌丝男士第3季》,爱奇艺的《灵魂摆渡》,腾讯的《暗黑者》获得了播放量的前三甲。尝到了甜头的视频网站不仅自制剧投入越来越大,还出手阔绰,把那些电视台消受不起的大剧以高价买断独播权,左勾拳、右勾拳,直拳、摆拳,俨然是要KO对手当老大的节奏。

几年工夫,视频网站经过整合、兼并、开发、融资,从单纯播出平台一跃而成为出品方、制作方、投资方,一轮大规模网络自制剧军备竞赛开始了。

2014年,优酷土豆、爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐纷纷加大了网络自制剧投入,搜狐的《屌丝男士第3季》,爱奇艺的《灵魂摆渡》,腾讯的《暗黑者》获得了播放量的前三甲。尝到了甜头的视频网站不仅自制剧投入越来越大,还出手阔绰,把那些电视台消受不起的大剧以高价买断独播权,左勾拳、右勾拳,直拳、摆拳,俨然是要KO对手当老大的节奏。

铺天盖地而来的都是电视台沦陷,视频网站接盘的评论,但请冷静一下,我想说的是,事情并没有这么简单。

目前,网络自制剧俨然已经成了各大视频网站体现其差异化运作的重镇,但这个差异化仅限于投资成本,没别的,就是看哪部剧投入大。以往资本过分逐利导致恶性竞争的例子还少吗?视频网站如果还在没有题材规划情况下一味追求大投入,那么也难逃完蛋的厄运。

视频网站如果想真正做强做大需要从自制剧的题材规划入手。现在的网络自制剧缺的不是题材,而是对题材的统筹规划。找到了一个题材,做完了,播完了,之后呢?做下一个!这看似正常、正确的逻辑背后却是毫无可持续性的危机。

美剧一个题材可以变着花样做出几十年,多个题材可以统筹整合分不同时段固定播出,这不是一拍脑门心血来潮,更不是看着别人碗里的饭香就跑去蹭。所以,美国各个电视网播放的剧集都有其题材类型、播出时段的差异化,而只有做到这样可持续性题材规划,视频网站自制剧才有发展。

你做玄幻,那么我做罪案,如果不可避免地我也做了玄幻,那么你在晚上8点播,我就在中午12点播。而不论是何种题材,都应该至少有3季以上的规划才可能维持住这种可持续性的势头。网络播出时段的自由度完全可以保证题材规划的可操作性,而不是像现在这样看似一窝蜂,实则蹦豆豆。

“季播”概念源自美国电视网,国情不同,人家的东西再好我们也没法生吞活剥塞进肚,但是,我们也可以有中国化的季播之路。

拿爱奇艺的王牌网络自制剧《灵魂摆渡》来说,《灵魂摆渡1》2014年2月28日上线播出,《灵魂摆渡2》2015年10月30日上线播出,《灵魂摆渡3》2016年11月4日上线播出。对于这样较为成熟的剧集,视频网站完全可以在每年的某个固定时段播出,这样大大提升自身剧集的占有率,更可以让一大批粉丝翘首以盼。

什么才能让剧集更有价值和关注度?一个重要的因素就是吊胃口,固定时段播出固定剧集就是吊胃口。其他时间想看,对不起,没有;这一季完了想看下一季,对不起,明年。就像爱情,明知道会来,却留足了等待时间,越发显得这等待有价值、有意义。

而我们现在的电视剧,好像生怕等着等着等跑了人,非要没完没了狂轰乱炸,一部不行,几部几部来,一个平台不过瘾,所有平台都跟上,最后弄得人审美疲劳倒胃口。

固定时段播出固定剧集,这是网络自制剧的方向,一旦题材和播出时间固定下来,就必将减少随机、盲目、资源浪费,更多预知、规划,网络自制剧保持其独立性的同时将大大稳定收视群体,更加不会出现同一题材同一时间扎堆的现象。

当然这需要两个方面的保障:第一,可持续性题材;第二,可持续性创作。

这又说回到了上面的问题,一切都要以可持续性题材为前提,必须源源不断地有质量差不多的作品来持续和稳定观看,否则季播无从谈起。这就对网络自制剧提出了更高要求,必须有长期题材规划,不能拍脑门,盲目跟风,而需要根据播出方式做题材的大规划,这个投入已经不单单是钱,而是整个产业的持续运作能力。

当然,再怎么规划题材最终也还是得落实到每一部具体作品上,我们现在还达不到像美剧那样的流水线剧本生产方式,每一集有几个情节点,每几分钟有一次转折性事件,有人写台词,有人写悬念,最后有人来统筹。这样的流水线生产出来的剧本对剧集的节奏把控、悬念设置、事件勾连都有整体规划,进入到一种成熟模式。

    查看全部分页>>
相关文章
杨昆助阵《灵魂摆渡》 “收视辣妈”上演另类惊悚 《灵魂摆渡》第三季就要开始了 冥主阿茶还是霸气依旧 电视剧《灵魂摆渡》夏冬青扮演者刘智扬个人简历及家庭背景曝光